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时代出版:打造文化品牌,讲好中国故事

2018-08-31 来源:出版商务周报 刘超
  党的十八大以来,习近平主席多次强调,要加强国际传播能力建设,精心构建对外话语体系,增强对外话语的创造力、感召力、公信力,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色。作为文化传播的重要载体,出版担负着中华文化传承、传播、交流的责任,出版“走出去”也就是文化“走出去”,是当代中国出版企业义不容辞的使命。

  近年来,我国出版 “走出去”主题日益多元,出版国际交流日益加深,文化传播稳步推进,文化贸易规模逐步提升。但文化精品力作特别是畅销、热销的图书品种不足,选题上重传统轻当代,重政策轻需求;影响力上有数量缺质量,有“高原”缺“高峰”的现象依然存在。

  作为文化“走出去”的重要力量,如何进一步加强中国出版“走出去”的创新战略和品牌设计,进一步提升出版“走出去”的话语权和传播力,围绕这些问题,时代出版传媒股份有限公司(简称“时代出版”)近年来做了一系列努力和探索。

  以精品内容为引领,提升“走出去”层次

  优质的文化内容是出版的核心,也是“走出去”工作的根本。优质的原创作品既是出版企业的立身之本,也决定了其输出产品在海外产生的影响力。要讲好中国故事,就需要关注国家重大理论、重大活动、重大事件,系统整理中华文化资源,深入挖掘中外交流友好题材,准确把握中国故事的内涵,聚焦中国故事的核心要义。时代出版一直坚持将宣传党和国家事业发展成就、解读中国经济、传播优秀中华文化放在 “走出去”工作的第一位,把如何将重大选题打造成鲜活的中国故事,将重大主题打造成生动精彩、耳熟能详的故事载体,作为策划、编辑、制作外宣出版物的核心问题。

  党的十八大以来,时代出版策划制作了包括《在希望的田野上——行进中的中国“三农”》(黄山书社2018年版)等在内的一大批具有中国特色、凸显中国精神的外向型出版物。

  《在希望的田野上——行进中的中国“三农”》是一套专门向国际社会介绍改革开放以来中国“三农”新成就、新面貌的主题外宣出版物。有别于传统“三农”主题出版物的编辑思路,这套书没有理论总结和生硬说教,只有60多个新鲜具体的故事和300多幅生动形象的图片。这样的模式让外国读者对“三农”这一中国主题产生了浓厚的兴趣,目前该书的英文版和印地文版正在翻译制作中,同时该书被国家外宣部门列为重点推介出版物,将为更多的外国读者带去中国的故事、中国的声音。《话说丝绸之路》《试飞英雄》《中国民俗文化丛书》等体现当代中国文化与精神的主题外宣出版物和学术精品出版物也已成功向印度、尼泊尔、亚美尼亚、波兰、德国、英国等多个国家输出版权并在当地出版,均获得国外读者的广泛好评,使中华文化和安徽出版品牌在海外的传播力和影响力不断提高。

  以融合发展为驱动,创新“走出去”模式

  出版“走出去”提质增效的关键之一,是加快生产外向型数字出版产品,集中优势资源,开发国际数字出版、新媒体传播市场。时代出版一直坚持走传统出版与数字出版融合发展的道路,将跨媒介的版权输出作为“走出去”工作的新发力点,积极关注数字技术、跨界创新等信息传播方式和知识服务模式的升级和转型。

  多年来,时代出版着力推进出版融合发展,将互联网技术同传统出版、文化服务、商务运营等进行全面嫁接,积极推动文化产业深入融合发展,全力打造出版融合产业体系。通过发挥多元渠道资源作用,时代出版与国际知名出版机构、文化研究机构建立了战略合作关系,将电子书、网络动漫、网络游戏、数字期刊、数字音乐等数字出版产品成功输出到世界多个国家和地区。截至目前,时代出版已经搭建了时光流影、时代教育在线、时代漫游等多个融合发展平台,其中,时代教育在线是原国家新闻出版广电总局(简称“总局”)出版融合发展(时代出版)重点实验室的重要成果,而作为重点打造的数字平台,时光流影入选了总局新闻出版改革发展项目库。目前正在稳步建设的线下实体“时光流影海外时光站”,布局涉及英国、美国、德国、澳大利亚、黎巴嫩等多个国家和地区,建成后将成为利用移动互联技术进行中国文化国际传播的新载体、新阵地,进一步提升中国出版的话语权和传播力。

  以产业升级为核心,深化“走出去”内涵

  在全球一体化趋势主导世界潮流的今天,要推动中华文化的国际传播,就要以全球思维、国际视野、共享理念,以资源换资源、以市场换市场,采取多种方式与海外主流出版机构建立合作关系。时代出版在夯实自身“走出去”根基的同时,充分利用海外中国文化中心平台和国际贸易渠道,积极对接海外合作伙伴,在出版、新媒体、贸易、教育培训、印刷等多个领域加大对外合作力度,借力开拓国际市场,完善海外战略发展新布局。

  目前,时代出版与全球30多家知名文化企业建立了战略合作伙伴关系,与“一带一路”沿线30多个国家开展业务往来,积极推进“丝路童书国际合作联盟”“时光流影时光站”以及“黎巴嫩时代未来公司”等项目的实施,构建“产品—项目—产业”文化输出全产业链。

  作为时代出版在中东地区全力打造的中国文化企业跨国资本运作的品牌项目,黎巴嫩时代未来公司自2015年成立以来,立足中东,辐射“一带一路”周边国家,在图书出版、数字出版、实物出口、教育电子装备及相关的知识产权服务贸易等领域全面开展业务并保持了良好的发展态势。

  2018年,时代出版母公司安徽出版集团在波兰成立“美好安徽丝路书香文化推广中心”,成为全国第一家在中东欧成立文化推广平台的文化企业。依托该平台,时代出版将与波兰、罗马尼亚、保加利亚、塞尔维亚等中东欧国家合作伙伴,在图书出版、文创影视、教育培训、文化服务贸易等多个领域进行深度合作,进一步增强中华文化在波兰及中东欧地区的品牌影响力和辐射力。

  以人才培养为支撑,开创“走出去”未来

  一支能够参与国际竞争的高素质出版人才队伍是增强中华文化传播力和影响力的重要支撑。只有建立科学有效的人才培养机制,形成多层次、多领域、多语种的对外出版人才梯队,才能为中国出版“走出去”提供源源不断的驱动力。

  时代出版一直将培养好、使用好、储备好“走出去”人才作为推进中华文化对外传播工作的中心任务,每年都积极组织“走出去”部门一线人员参加各大专业国际展览活动,积极推动各出版单位与世界知名出版企业建立密切合作,有目的、有重点地引导一线人员在实践中成长。

  为紧跟国际传播新形势、把握国际出版新趋势,2017年,时代出版选派多位来自公司不同单位的“走出去”管理人员远赴英国牛津布鲁克斯大学,参加“数字环境下的出版管理高级人才”主题培训班,学员们就数字版权运营模式、电子书商业模式等课题与国际知名出版行业专家、学者、企业家进行了近距离地探讨和交流,同时也带回了最前沿的国际出版知识和理念,为时代出版“走出去”工作的升级转型奠定了基础。经过多年积累,时代出版培养了一支既熟悉出版业务,又懂国际出版经营之道、能够用外语开展国际出版活动的“走出去”队伍,并努力将其打造成传播中华文化的重要力量。

  当前,中国出版要实现真正意义上的“走出去”,除了需要出版企业积极利用新技术、新手段、新方法以外,还需要不断更新理念、思维,持续创新内容、形式,增强出版“走出去”的针对性和有效性,提高传播力和影响力。而中国出版“走出去”传播力的提升和文化品牌的打造必将有效增进国际社会对中国的了解和信任,提高中国的文化软实力和国际话语权,为世界和平发展以及构建“人类命运共同体”做出应有的贡献。

  (作者单位系时代出版传媒股份有限公司)



























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